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storefront Marketing / Vertrieb

Markenbekanntheit

person CDK Strategieberatung calendar_today 06. February 2026 schedule 2 Min. Lesezeit

„Wie können wir unsere Markenbotschaft schärfen und eine klare Positionierung im Wettbewerbsumfeld erreichen, um uns von der Konkurrenz abzuheben?"

Primärer Kompetenzbereich: Marketing / Vertrieb (Markteintrittsstrategien)

Sekundäre Bezüge: Online Marketing

Fragestellungen

  1. Wie können wir unsere Markenbotschaft schärfen und eine klare Positionierung im Wettbewerbsumfeld erreichen, um uns von der Konkurrenz abzuheben?
  2. Welcher Mix aus Marketing- und Kommunikationskanälen (z.B. PR, Social Media, Content Marketing, Events) ist am besten geeignet, um unsere Zielgruppe effektiv zu erreichen und unsere Markenbekanntheit zu steigern?
  3. Wie messen wir den Erfolg unserer Branding-Maßnahmen und wie können wir den Return on Investment (ROI) unserer Marketingausgaben nachweisen?

Arbeitsanweisung

  • Ziel:** Systematischer Aufbau und Steigerung der Bekanntheit und des positiven Images der Unternehmens- oder Produktmarke.
  • Vorgehen:**
  1. Markenstrategie: (Weiter-)Entwicklung einer klaren Markenidentität, Positionierung und Botschaft.
  2. Kommunikationskonzept: Planung einer integrierten Kommunikationsstrategie über relevante on- und offline Kanäle.
  3. Content-Erstellung: Produktion von hochwertigen und zielgruppenrelevanten Inhalten (Texte, Bilder, Videos).
  4. Kampagnen-Umsetzung: Durchführung von gezielten Marketing- und PR-Kampagnen zur Steigerung der Reichweite.
  5. Erfolgsmessung: Kontinuierliches Monitoring von Marken-KPIs (z.B. Reichweite, Share of Voice, Markenerinnerung).

Nutzen

  • Steigert die Sichtbarkeit und Präsenz des Unternehmens im Markt.
  • Schafft eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe und fördert die Kundenbindung.
  • Ermöglicht höhere Preise durch eine starke Markenwahrnehmung.
  • Erleichtert den Eintritt in neue Märkte und den Launch neuer Produkte.
  • Zieht qualifizierte Mitarbeiter an und stärkt die Arbeitgebermarke.

Vorteile

  • Differenziert das Unternehmen klar vom Wettbewerb.
  • Fördert das Vertrauen von Kunden, Partnern und Investoren.
  • Erhöht die Effektivität von Marketing- und Vertriebsaktivitäten.
  • Schafft eine loyale Kundenbasis und reduziert die Abwanderungsrate.
  • Generiert organische Reichweite durch Mundpropaganda und positive Bewertungen.

FAQ

  • Frage 1:** Wie lange dauert es, bis eine signifikante Steigerung der Markenbekanntheit sichtbar wird?
  • Frage 2:** Welches Budget sollten wir für den Aufbau unserer Markenbekanntheit einplanen?
  • Frage 3:** Wie können wir den Erfolg unserer Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit messen?
  • Frage 4:** Welche Rolle spielen soziale Medien beim Aufbau der Markenbekanntheit?
  • Frage 5:** Sollten wir mit Influencern zusammenarbeiten, um unsere Markenbekanntheit zu steigern?
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